Tu t'es vu quand tu factcheck ton boss ?

Libé ou le triple saut périlleux arrière lifté

C'est l'histoire d'un boss de la rédaction de Libé qui sort une grosse bêtise marketing. CheckNews le factcheck et se prend les pieds dans le tapis, deux fois.

Ils ont dû penser que ça allait faire le buzz, que c'était une annonce marketing de première bourre, un truc aspirationnel... Vendredi 10 octobre, journée mondiale contre la peine de mort, Clément Delpirou, directeur général de SFR Presse, et Paul Quinio, directeur délégué de la rédaction de Libération ont lâché en pleine émission sur France Inter (enfin, Instant M, le passe-plats) que, truc de dingue, l’ensemble des abonnés du journal (quelle que soit l’offre à laquelle ils ont souscrit) bénéficieront, à partir du 29 octobre, sans démarche ou augmentation tarifaire, de l’abandon complet de tous les trackers publicitaires (sur le site comme sur les applications).

On tombe de sa chaise virtuelle. Les abonnés de Libé, pourront, gratuitement, sans même une petite augmentation du prix de leur abonnement, ne pas être pistés, ne pas voir leurs données personnelles être pillées par Libé et revendues aux plus offrants. Et même aux moins offrants.

Mieux, les dirigeants de Libé annonçaient que leur journal allait être le premier à le faire.

Patatras... Nombreux sont les internautes et les journaux à faire remarquer que non, Libé ne sera pas le premier à ne pas piller les données personnelles de ses lecteurs.

Checknews en vient même à devoir fact-checker ses patrons. Re-patatras, le service se fait enfumer et valide la thèse. A tel point que l'article déclenche l'hilarité d'un certain nombre de twittos ainsi qu'une certaine inventivité blagueuse.

CheckNews rappelle que Clément Delpirou expliquait sur France Inter :

Ces mouchards publicitaires sont, en effet, présents sur l’ensemble des sites des titres de presse français, que ceux-ci proposent, ou non, des offres d’abonnement. «Le Monde, Le Figaro, Mediapart, sur tous ces sites, vous avez entre 1 et 10 trackers publicitaires».

Pas faux, mais pas vrai non plus. Les sites de presse, et Libé au premier chef, sont les plus gros dealers de données personnelles de leurs clients que l'on ait vu sur le Web marchand. Chez Libé (cliquez, c'est de la bonne) ce ne sont pas 10 trackers, mais plus de 70 qui viennent collecter l'information des visiteurs, pour être ensuite re-balancés à des sites tiers.

Checknews explique ensuite qu'en France, d'autres médias, mais spécialisés dans le numérique comme NextInpact et Reflets « proposent déjà à leurs utilisateurs que leurs données de navigation ne soient pas utilisées à des fins publicitaires. Mais c’est la première fois en France qu’un site de presse généraliste propose cela à ses lecteurs abonnés ».

Pas de bol, et NextInpact et Reflets sont des journaux généralistes. La commission paritaire, qui est l'organisme chargée de délivrer un avis relatif au bénéfice du régime économique de la presse (tarifs postaux et fiscaux privilégiés) des publications ; reconnaître la qualité de service de presse en ligne (SPEL) ; proposer l’inscription sur la liste des entreprises ayant le statut d’agence de presse, nous a classés IPG, c'est à dire presse généraliste.

Lorsqu'on le fait remarquer à CheckNews, la phrase est corrigée :

En France, d’autres médias comme NextInpact, spécialisé sur le numérique, Reflets, site généraliste sur abonnement, et Canard PC, site de jeux vidéo, proposent déjà à leurs utilisateurs que leurs données de navigation ne soient pas utilisées à des fins publicitaires. Mais c’est la première fois en France qu’un quotidien national propose cela à ses lecteurs abonnés.

On notera que NextInpact reste un truc de nerds (Marc Rees qui se décarcasse à analyser des milliers de pages de projets de loi appréciera) et que Libé devient un quotidien national. Du coup, il y a des trackers aussi sur le papier ? NextInpact et Reflets qui servent des pages à un public provenant du monde entier sont-ils des journaux internationaux ? Y-a-t-il une vie en dehors des trackers ? La presse est-elle soluble dans le fact-checking ? Tout cela est ridicule, mais au moins on rigole bien.

Mais parmi les bourdes de CheckNews, il y en a tout de même une qui nous irrite particulièrement.

Reflets ne propose pas à ses « utilisateurs que leurs données de navigation ne soient pas utilisées à des fins publicitaires ».

Premier point, nous n'avons pas d'utilisateurs. Nous avons des lecteurs. Sans eux, nous n'existons pas. Et nous avons une telle estime pour nos lecteurs, que, dès la création du journal en 2011, nous avons posé un interdit : la publicité. Notre site n'affiche aucune publicité, ni aux personnes abonnées, ni aux personnes non-abonnées. Nos visiteurs, nos lecteurs, ne sont pas une marchandise.

Lorsque nous avons abandonné Wordpress et refait Reflets (le back office et le front), Jef Mathiot et moi avons délibérément choisi de ne laisser aucun tracker sur Reflets. Tout a été fait maison, du sol au plafond. Des trackers, il n'y en avait déjà pas beaucoup, mais là on a fait table rase.

Il n'y a pas (et il n'y en avait déjà pas) de trackers publicitaires. Mais il n'y a pas non plus de fonts Google, de boutons de partages de réseaux asociaux, pas de vidéo qui s'affiche depuis un site externe sans prévenir avant le lecteurs et nous sommes clairs sur notre politique de vie privée...

Tout est pensé pour éviter que ce que font les lecteurs sur Reflets ne puisse atterrir sur des serveurs tiers. Parce que dans données personnelles, il y a "personnelles".

Une chose est sûre, l'annonce de Clément Delpirou et Paul Quinio est à double tranchant. Parce qu'à la fin du mois, tous ceux qui ont des notions techniques qui semblent tant faire défaut aux deux responsables de Libé, vont se pencher sur le trafic généré lors d'une connexion au site. Et il y a fort à parier pour qu'il reste une multitude de trackers.