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Dossier
par Antoine Champagne - kitetoa

Chez Avisa Partners, Arnaud Dassier, un vétéran des coups tordus sur Internet

Le très droitier fils de son papa a participé à plusieurs opérations discutables

Les aventures sur les Internets d’Arnaud Dassier commencent au début des années 2000. Porte-flingue numérique de l’UMP, il organise quelques actions contre la gauche. Car Arnaud est très politisé. Episode 2.

Transfert.net, la (vraie) mémoire du Net français... - Copie d'écran

Flashback : nous sommes en mai 2003. Le journal en ligne Transfert.net (voir « Making of » en bas de page) raconte comment un courant de l’UMP (droite) a lancé un appel public à bombarder les boites mail des syndicats. Pour « La Droite Libre », il « s’agissait de protester contre les journées d’action des syndicats contre les projets gouvernementaux de réforme de la fonction publique et du régime de retraite. » À l’époque, la Droite Libre menée par Rachid Kaci a pour secrétaire général un certain Arnaud Dassier, également associé de la société L’Enchanteur des nouveaux médias (tout un programme dans le nom...), une sorte de « Web agency ». Selon Force Ouvrière, le message est bien reçu par les sympathisants de droite puisque la boite mail de Marc Blondel croule sous 220.000 mails non sollicités… Plusieurs syndicats portent plainte et La Droite Libre est condamnée en référé. La Droite libre est un courant très à droite de l’UMP, point d’entrée pour une passerelle éventuelle avec l’extrême-droite. « Il s’agissait pour nous de répondre à la frustration des gens que l’on empêchait d’aller travailler. Nous avons donné un moyen d’action à une majorité silencieuse prise en otage. Nous avons aussi voulu dénoncer l’espèce d’impunité dont bénéficient ces responsables syndicaux pleins de morgue en leur montrant qu’ils n’étaient pas les seuls à pouvoir avoir une action militante », explique à cette époque Arnaud Dassier à Transfert. La fameuse « prise en otage »... « Ce sont des méthodes à manier avec précaution. Le niveau de l’agression justifiait le niveau de réponse mais ce sont des cas extrêmement rares. On ne va pas bloquer le mail d’un homme politique à chaque fois qu’il fait une déclaration », poursuivait-il. C’est trop gentil de sa part...

Arnaud Dassier, aux premiers jours de sa carrière, testait toutes sortes de choses. Il avait ainsi lancé des sites parodiques comme « Gauche Story » ou « Jospin Probable ». Bien plus tard, Reflets le croisera à nouveau, via son entreprise L’Enchanteur des nouveaux médias, qui avait produit l’identité visuelle de Qosmos avec des Shadocks...

Racailles, ça s'achète ?

L’Enchanteur se fera également remarquer en achetant pour l’UMP - époque Sarkozy, des mots clef chez Google comme « racaille, voiture brûlée, Clichy, gauchiste, insécurité, marxiste ». Il n'y avait ni « gauchiasse », ni « islamo-gauchiste », ce n'était pas encore à la mode... L’Enchanteur sera également à la manœuvre pour le fameux « Sarkospam », un grand mailing (spam) lancé par Nicolas Sarkozy.

Le co-fondateur de La Droite Libre, Alexandre del Valle (de son vrai nom, Marc D’Anna) avait quant à lui été approché de très près par des membres de SOS-Racaille (précurseur de la fachosphère) pour mener une opération de déstabilisation du MRAP. Alexandre del Valle est connu pour ses positions très droitières et dans le sillage de la théorie du choc des civilisations de Samuel Huntington.

Trop à droite pour l'UMP ?

Le courant dans lequel Arnaud Dassier grenouillait a été plusieurs fois désavoué par l’UMP qui le trouvait un peu trop à droite.  « C’est une initiative personnelle, l’UMP n’est en aucun cas impliquée dans cette action », indiquait le parti à l’époque de la condamnation en référé pour le bombardement des boites mails des syndicats, et se réservait même le droit de poursuivre La Droite Libre pour contrefaçon… En politique, comme en affaires, Arnaud Dassier a longtemps cherché sa voie. De la droite dure au Modem, de Chirac à Sarkozy puis à Bayrou, la route est longue, la pente est droite et tous les chemins mènent à Rome… Comme son père Jean-Claude Dassier, ancien journaliste et toujours très présent sur CNEWS, Arnaud penche tout de même très à droite.

Arnaud Dassier, né en février 1969, est aujourd’hui présent dans plusieurs entreprises comme investisseur, au board, ou comme conseiller. Comme quoi, le spam ou le bombardement de boites mails peut mener à tout. Intéressé par la presse, comme Matthieu Creux, fondateur d’Avisa Partners, Arnaud Dassier est notamment actionnaire du très droitier journal en ligne Atlantico où l’on retrouve comme chroniqueur Alexandre del Valle. Matthieu Creux ne cache pas non plus ses positions. Il est actionnaire de Causeur.fr, un canard en ligne très réac. Dans sa jeunesse, Matthieu Creux avait utilisé son adresse mail à Sciences-Po pour réserver un Gravatar pour « L’union des jeunes Pop » (UMP).

Si aucune mention d’Arnaud Dassier n’est faite sur le site d’Avisa Partners, un site du MEDEF le présente comme « chargé du développement international d’Avisa Partners, notamment à Washington, à Londres, à Bruxelles et en Europe de l’Est ».

Fiche biographique sur un site du MEDEF - copie d'écran
Fiche biographique sur un site du MEDEF - copie d'écran

En réalité, Arnaud Dassier est entré au capital de la société Avisa Partners en 2018.

Entrée au capital d'Arnaud Dassier - copie d'écran
Entrée au capital d'Arnaud Dassier - copie d'écran

L’étonnante croissance d’Avisa Partners, tant en absorption de sociétés (plus d'une dizaine d'acquisitions depuis 2015, dont Lexfo qui fait de l’offensif en matière cyber) qu’en chiffre d’affaires, n’aurait sans doute pas été possible sans deux éléments. Le premier, de l’argent. Le second, des noms qui permettent de ferrer des clients.

Parmi les financiers qui ont apporté des liquidités, le fonds Raise Investment est entré au capital en 2019. Il a été fondé, entre autres, par Clara Gaymar. Cette dernière est l’épouse d’Hervé Gaymar, ancien ministre et ancien bénéficiaire d’un petit appartement de fonction de 600 mètres carrés. Une éthique personnelle en béton armé.

Comme l’indiquaient Les Echos en juillet 2021, « Matthieu Creux s'est entouré d'un solide comité stratégique – à l’instar de Maurice Gourdault-Montagne, ex-secrétaire général du quai d'Orsay, Jean-Paul Paloméros ex-chef d'état-major de l'Armée de l'air française et commandant allié transformation au sein de l'Otan, ainsi que de personnalités internationales. Aux États-Unis, l'un de ses axes de croissance prioritaires, il se fait appuyer par le démocrate américain Joe Trippi, spécialisé dans les campagnes électorales ou Lawrence Lindsey, ancien conseiller de George Bush ». L’ancien conseiller communication et discours d’Emmanuel Macron à l’Elysée, Sylvain Fort a rejoint Avisa Partners en 2020 (il a depuis quitté la société). Aymeric Simon, ancien du SGDN et de l’ANSSI a quant à lui été nommé directeur "conseil communication, affaires publiques et relations internationales" en août 2021. La liste est longue.

Ces noms ont pour effet de rassurer les clients potentiels et permettent évidement d’élargir le carnet d’adresse à démarcher.

La controverse actuelle liée aux faux articles n’est finalement qu’une pierre de plus à l’édifice. Avisa Partners avait déjà été pointée du doigt pour d’autres histoires. Quant à Arnaud Dassier, il a une longue histoire à son actif de polémiques du même genre, depuis les années 2000, il n’y a donc pas grand-chose de très surprenant à ce que les méthodes utilisées par Avisa Partners soient éthiquement discutables.

Making of

L'auteur de ces lignes a travaillé à Transfert.net à l'époque où les articles sur La Droite Libre étaient publiés.

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