Journal d'investigation en ligne et d'information‑hacking
par Antoine Champagne - kitetoa

Reflets offre une leçon de SEO à un pro

Il parait que le SEO (Search engine optimization) est un métier. Depuis un moment. Il y a des tonnes de bouquins sur ce sujet. Et à notre connaissance, il n'y qu'une seule agence qui fasse cela correctement (full disclosure : c'est un ami qui l'a créée). Il y a mille façons de faire apparaître un lien sur la première page des réponses de Google. La plupart sont contre-productives, en tout cas sur le long terme.

Il parait que le SEO (Search engine optimization) est un métier. Depuis un moment. Il y a des tonnes de bouquins sur ce sujet. Et à notre connaissance, il n'y qu'une seule agence qui fasse cela correctement (full disclosure : c'est un ami qui l'a créée). Il y a mille façons de faire apparaître un lien sur la première page des réponses de Google. La plupart sont contre-productives, en tout cas sur le long terme. Ce qui est intéressant pour la foultitude d'agences qui ont envahi ce terrain, c'est que les responsables des entreprises qui sont leurs clientes, sont totalement ignares dans ce domaine. Cela a permis par exemple à l'agence en charge du référencement de Reflets de s'épanouir et de flirter avec les dizaines de millions d'euros de chiffre d'affaires. Pour être à tout moment, quel que soit l'article, en première position de Google, nous n'hésitons pas, bien entendu, à passer un coup de Baume Référencement sur tous nos papiers avant de les publier. Tout cela pour vous dire que le référencement, on connaît un peu, puisque l'on pratiquait déjà cet art vaudou au milieu des années 90. Alors, lorsque l'on reçoit un mail comminatoire d'un expert en SEO, nous demandant de retirer un lien sur un article de Kitetoa.com, "or else", on a tendance à rigoler. Jaune.

Ce soir, SEOExpert nous a envoyé un mail cryptique et passablement énervant. Au fil de la discussion, le projet est né dans ma tête de troll patenté et d'expert non reconnu du SEO, de lui expliquer comment obtenir un référencement de qualité et durable (une vingtaine d'années si je ne meurs pas avant - et encore...) pour son patronyme et le nom de l'agence dans laquelle il travaille. Mais après avoir discuté avec le responsable de l'agence qui s'est excusé de cette démarche peu maligne, après avoir relu les échanges trois fois, je me suis dit qu'il était idiot de plomber sa carrière alors qu'il est encore si jeune. Nous l'appellerons donc SEOExpert.

Donc, SEOExpert nous adresse un mail cryptique :

Bonjour, _Suite à une pénalisation du site de notre client par Google, je me vois dans l'obligation de vous demander de retirer les liens de votre site pointant vers l'URL suivante : __ www.lurl.com__qui sont positionnés sur les pages suivantes :_ www.kitetoa.com/lepapiergentilquicontientlurl.html

Ayant constaté que l'article sur kitetoa.com est particulièrement neutre et même limite bienveillant pour son client, ne comprenant pas grand chose à ce mail et ayant constaté avec l'adresse email de SEOExpert qu'il ne s'agissait pas d'un hoax, je lui réponds en lui demandant des éclaircissements.

Là, je crois que j'ai dépassé les limites.

Bonjour, Il est tout a fait compréhensible pour le reste de vos collègues auprès de qui je fais la même demande.

Il y a une première fois à tout!

Le site lurl.com a subi une pénalisation pour liens factices de la part de Google. Et comme vous le savez surement, cela vient des campagnes d'acquisition de liens via les annuaires généralistes et autres sites faisant trop de liens sortant ou avec des ancres suroptimisés.

Les liens que vous faites vers le site lurl.com peuvent etre jugés comme toxiques par Google. De ce fait je me permet de vous demander de retirer ces liens afin que Google ne les prennent plus en compte.

Dans le cas contraire, je me verrai obligé de déclarer votre site comme un site spammant or ce n'est pas m'a volonté ni celle du client.

Est-ce assez claire? Si vous avez des questions n'hesitez pas. Je reste à votre disposition.

Voyons voir... Récapitulons. Kitetoa.com a écrit un article au début des années 90, qui évoque, plutôt positivement une entreprise, et à l'époque, avait mis un lien pour que les gens puissent accéder au site Web institutionnel de l'entreprise. Flash forward :  en 2014, SEOExpert, mandaté par l'entreprise en question m'écrit pour se plaindre que Google pénalise le lien vers le site en question, parce -probablement- à un moment ou à un autre, ledit site a fait appel à un magicien vaudou du référencement. SEOExpert m'enjoint donc à retirer dare-dare le lien que j'avais fait dans les années 90 sans quoi... Il me dénoncera (à qui, sous quel prétexte ?) comme site spammant.

J'avoue avoir tremblé comme une feuille. La litanie de lettre recommandées m'enjoignant de retirer tel ou tel article de Kitetoa.com m'est soudain revenue en mémoire. Lettres d'avocats, lettres de particuliers, lettres à mon hébergeur, lettres à mon registrar... Toutes promettant les foudres du ciel. Jamais on ne m'avait menacé de me dénoncer comme spammeur.

Encore moins pour avoir fait un lien simple vers un site.

Je réponds donc sur le même ton à SEOExpert :

re-bonjour SEOExpert, _Je crois que vous engagez sur une pente savonneuse qui risque de produire l'effet inverse à celui que votre société et votre client recherchez.__ Je ne suis en rien responsable des liens "factices" que vous évoquez. Essayez de vous documenter un peu sur la jurisprudence liée aux liens opérés par des sites vers d'autres sites, dans le cadre d'articles de presse. C'est un premier point. Deuxièmement, je vous recommande de vous documenter sur le site auquel vous demandez de retirer un lien dans un article et sur son auteur. En troisième lieu, vous devriez prendre quelques instants pour vous documenter sur l'effet Streisand. Enfin, vous devriez prendre en compte le fait que lorsque l'on demande un service à quelqu'un, il est préférable de dire "s'il vous plaît" plutôt que d'employer un ton comminatoire. Bien à vous,_

Ce sur quoi SEOExpert me répond grosso-modo que ma qualité de journaliste ne m'autorise pas plus qu'un autre Webmaster à faire des liens hypertexte :

Monsieur, Nous n'avons rien à caché donc aucunes craintes que quelque chose soit diffuser.

Vous etes malgré vous responsables des liens en provenance de vos domaines. Maintenant ce n'est pas une question de jurisprudence ou meme de justice. Je vous parle d'un cas particulier qui concerne exclusivement le moteur de recherche Google.

Maintenant si le fait d'avoir collaborer sur des médias d'envergure nationale vous donne plus de droits qu'un autre webmaster. Que voulez vous que je vous dise?

Je pense avoir été courtois avec vous que ce soit dans mon premier mail ou dans le second dans mon explication.

Bon courage pour la suite,

Bon courage ? Mon cher SEOExpert, c'est à vous qu'il faudrait beaucoup de courage pour l'avenir s'il m'avait pris l'idée d'énoncer votre patronyme ici ou ailleurs. Vous auriez enfin compris comment fonctionne le SEO et plus particulièrement, le référencement naturel qui repose sur deux pilier, dont l'un semble vous aveugler : les liens hypertexte et la qualité des contenus mis en ligne.

Pour un bon référencement magique, il faut à la fois des liens vers le site que vous voulez propulser sur la première page des réponses de Google, mais aussi et surtout, un contenu de qualité, c'est à dire informatif. C'est sur ces deux points que se plantent lamentablement toutes les agences qui font commerce dans ce secteur.

Elles ajoutent des liens n'importe où, ce qui déplaît au Dieu Google.

Mais surtout, elles créent du contenu marketing. Peu importe que Google soit un junkie du marketing dont il est par ailleurs un Michel-Ange. Il n'aime pas que l'on vienne titiller ou tenter de contourner son algorithme avec du marketing.

Parvenir à placer un lien sur la première page des réponses de Google (si tant est que cela ait un sens), est finalement assez trivial. Le faire rester là pendant dix ou vingt ans, est une autre paire de manches. Et ça, il est probable qu'aucune agence n'y parvienne.

D'une part les actions de ces agences sont ponctuelles, elles ne s'inscrivent pas sur une telle durée, d'autre part, les contenus créés ne restent pas. Purement marketing, ils sont hébergés sur des plates-formes qui disparaissent du Web.

Même les ministères sont coutumiers du fait. Ils ouvrent des sites qui meurent au premier renouvellement du nom de domaine. Adieu contenu, adieu SEO.

En revanche, cher SEOExpert, ce qu'il y a de bien avec des vieux dinosaures comme nous, c'est que les sites sont là depuis 1997, que jamais un seul contenu n'a été retiré, quels que soient les courriers reçus, et que les textes seront encore là dans dix ou vingt ans. Du coup Google aime bien. D'autant que le nombre de liens pointant vers nos contenus augmente au fil des ans, rendant nos contenus toujours plus "populaires" pour l'algorithme du moteur de recherche.


In memoriam Lilboy, notre maître à tous en SEO

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